商场展示空间装修设计的几个要点！
2024-06-27
PART 01
商场布局设计
商场布局设计
1、铺位布局规划
铺位布局规划是很重要的,铺位一旦布局有错往往影响整个铺位的营业额,也会给购物中心的印象扣分。我们应该尊重顾客的习惯,合理布局购物中心的铺位,使顾客在购物过程中的体验更加自然顺畅、轻松愉快。铺位的布局规划是否合理,既体现在商品组合的丰富多样,又要考虑到实用性,兼顾独立铺位与整个购物中心的协调与互动。
2、营造购物环境
舒适的购物环境能够有效刺激消费,而一个杂乱的购物环境只会让顾客望而却步。宽敞的休息区、宽度足够的通道、便捷的扶梯、温馨的灯光效果等这些元素都能让顾客感到愉快。
3、动线规划设计
购物中心动线设计不仅需要解决人流交通与疏散问题,更要注重内部人流与外部人流的沟通与互动,需要做到自然顺畅。动线设计要尽可能避免盲区和死角,让顾客感受到轻松舒适,给顾客的购物行为提供有力保障。
4、融入创新元素
创新元素是体验式购物中心与传统购物中心最大不同的体现,为了增强顾客体验,各种新元素被加入到购物中心,增加餐饮占比、加入艺术展、儿童乐园,这些是常用的做法。融入新元素要注意与购物中心整体保持协调,为提高购物中心的盈利能力提供助力。创新元素应该是锦上添花,而不能是喧宾夺主。
铺位布局规划是很重要的,铺位一旦布局有错往往影响整个铺位的营业额,也会给购物中心的印象扣分。我们应该尊重顾客的习惯,合理布局购物中心的铺位,使顾客在购物过程中的体验更加自然顺畅、轻松愉快。铺位的布局规划是否合理,既体现在商品组合的丰富多样,又要考虑到实用性,兼顾独立铺位与整个购物中心的协调与互动。
2、营造购物环境
舒适的购物环境能够有效刺激消费,而一个杂乱的购物环境只会让顾客望而却步。宽敞的休息区、宽度足够的通道、便捷的扶梯、温馨的灯光效果等这些元素都能让顾客感到愉快。
3、动线规划设计
购物中心动线设计不仅需要解决人流交通与疏散问题,更要注重内部人流与外部人流的沟通与互动,需要做到自然顺畅。动线设计要尽可能避免盲区和死角,让顾客感受到轻松舒适,给顾客的购物行为提供有力保障。
4、融入创新元素
创新元素是体验式购物中心与传统购物中心最大不同的体现,为了增强顾客体验,各种新元素被加入到购物中心,增加餐饮占比、加入艺术展、儿童乐园,这些是常用的做法。融入新元素要注意与购物中心整体保持协调,为提高购物中心的盈利能力提供助力。创新元素应该是锦上添花,而不能是喧宾夺主。
PART 02
商场陈列设计
商场陈列设计
1、橱窗的展示陈列
橱窗的展示陈列是诱导顾客的关键所在,设计时需首先确定陈列的主题,然后选定适宜的形式进行布置。要使橱窗内商品的质感、光感与色彩成功地反映出来,且立体感强,并将新颖、生动的商品形象展现在顾客眼前。橱窗陈列可分为动态与静态、具象与抽象、调和与对比、变形与夸张等方式,也可组织生活场景介绍某种商业文化、宣传新的生活方式,还可以刺激的形象,以获得独特的艺术效果,其最终目的都是为了诱导顾客,创立独特的商业形象。
2、道具的展示陈列
道具的展示陈列是商品展示陈列的一种方式。展示陈列中要注意道具的尺度、顾客与商品的可视距离,以及商品陈列的角度与数量等问题。同时陈列要做到整洁、饱满、美观,要突出商品的流行性与时代感,并明码标价、合理配置商品的陪衬物品等。而商品展示陈列可供利用的道具主要包括柜橱、台桌、层板、地台、吊管、挂钩、构架、铁网、花车、模特、冷柜、水箱等,设汁与制作中要考虑其大小、高低、承荷、组合、配套、便于装配、调整及取放商品等因素。
3、空间的展示陈列
空间的展示陈列,是将商品置于购物空间内,供顾客直接挑选的一种展示陈列方式。陈列中要注意商品与空间环境的关系,要使商品的形与色同空间陈列的背景有所区别,如家具、车辆、负责及部分大件家电等商品均可运用这种陈列方法。
1、商场的一般照明设计方法
首先选用高光效的光源,如节能灯,荧光灯。其次选用高效率的灯具,如高效荧火灯具或其他的灯具。光源的光色,即与商场空间协调,又能将商品质感确切、真实地显示给顾客。
2、商场立面照明设计方法
对商场的各个立面照明除将它的一般性和特征展现得更有艺术性之外,应该有意识将临街的立面和门厅照明更明亮,更具艺术性,令路人对商场有个深刻印象。另外,还需有渲染商店形象的广告照明,使人看到商店外形美之外,更重要的是联想到这种商店购物环境的舒适、商品的丰富、接待的周到。
3、商场广告照明设计方法
对于商场的名称和标志,常采用下列方式:多用霓虹灯将名称或标志,逐笔逐画圈起来,霓虹灯或长明、或多种颜色轮换闪烁或卷地毯式闪烁,让人们很远很远就能看见。商场的名称或标志是实体的艺术雕塑,用支架离墙,在其后面,依其形状布灯,让灯光将名称或标志浮现起来。多用长明的霓虹灯。
4、商品广告照明设计方法
用霓虹灯造出商品名称、形状、商标。或勾边、或沿广告形状制造,灯光或长明,或闪烁。有的广告底层尚配以卷地毯式的闪烁的霓虹灯衬托。采用高显色性的光源制成灯箱,在透明广告画、图片后面用光管列照射,使画面色彩透射出来。不透明广告画面,用投光灯照射,将画面的色彩和层次显现出来。
PART04
商场互动空间设计
橱窗的展示陈列是诱导顾客的关键所在,设计时需首先确定陈列的主题,然后选定适宜的形式进行布置。要使橱窗内商品的质感、光感与色彩成功地反映出来,且立体感强,并将新颖、生动的商品形象展现在顾客眼前。橱窗陈列可分为动态与静态、具象与抽象、调和与对比、变形与夸张等方式,也可组织生活场景介绍某种商业文化、宣传新的生活方式,还可以刺激的形象,以获得独特的艺术效果,其最终目的都是为了诱导顾客,创立独特的商业形象。
2、道具的展示陈列
道具的展示陈列是商品展示陈列的一种方式。展示陈列中要注意道具的尺度、顾客与商品的可视距离,以及商品陈列的角度与数量等问题。同时陈列要做到整洁、饱满、美观,要突出商品的流行性与时代感,并明码标价、合理配置商品的陪衬物品等。而商品展示陈列可供利用的道具主要包括柜橱、台桌、层板、地台、吊管、挂钩、构架、铁网、花车、模特、冷柜、水箱等,设汁与制作中要考虑其大小、高低、承荷、组合、配套、便于装配、调整及取放商品等因素。
3、空间的展示陈列
PART 03
商场照明设计
首先选用高光效的光源,如节能灯,荧光灯。其次选用高效率的灯具,如高效荧火灯具或其他的灯具。光源的光色,即与商场空间协调,又能将商品质感确切、真实地显示给顾客。
2、商场立面照明设计方法
对商场的各个立面照明除将它的一般性和特征展现得更有艺术性之外,应该有意识将临街的立面和门厅照明更明亮,更具艺术性,令路人对商场有个深刻印象。另外,还需有渲染商店形象的广告照明,使人看到商店外形美之外,更重要的是联想到这种商店购物环境的舒适、商品的丰富、接待的周到。
3、商场广告照明设计方法
对于商场的名称和标志,常采用下列方式:多用霓虹灯将名称或标志,逐笔逐画圈起来,霓虹灯或长明、或多种颜色轮换闪烁或卷地毯式闪烁,让人们很远很远就能看见。商场的名称或标志是实体的艺术雕塑,用支架离墙,在其后面,依其形状布灯,让灯光将名称或标志浮现起来。多用长明的霓虹灯。
4、商品广告照明设计方法
用霓虹灯造出商品名称、形状、商标。或勾边、或沿广告形状制造,灯光或长明,或闪烁。有的广告底层尚配以卷地毯式的闪烁的霓虹灯衬托。采用高显色性的光源制成灯箱,在透明广告画、图片后面用光管列照射,使画面色彩透射出来。不透明广告画面,用投光灯照射,将画面的色彩和层次显现出来。
PART04
商场互动空间设计
关键词:高超包容、参与互动
创意空间并不局限于建筑的范畴,除了建筑本身有创意之外,更重要的是,在未来的运用上,它是否允许多种“创意”的发生。更直接一点-很多集中商业在建设完之后,是一个固定空间,怎么让它在一个固定的框架内不停地变化?对此,有四点值得注意:
1、高超的包容性,这个空间的形式和容量足够发挥不同的主题创意;
2、室内有舒服怡人的阳光,由于购物中心大都封闭,阳光能产生户外、公共、自由的感觉;
3、立体层次性,楼层之间要实现立体相融的互动;
4、参与互动性,主要指顾客能体验到空间创意的乐趣。购物中心要让顾客来,吸引他们的不一定和商业消费有关,往往是一些艺术或者别的有趣的东西。
关键词:独有的“DNA”
未来购物中心的公共空间,并不会刻意附加商业价值,首先要让消费者来了很舒服。新加坡金沙购物广场,有一处公共空间设计如漏斗盆一样,蓄水装水,在整点的时候打开,水就集中在漏斗口处往下倾泻,这样场景就活了,可见舒服的购物中心和客人之间是没有距离的,它用最简单的原理做出最有趣的创意,东西做得很纯粹,小孩子看了都会喜欢。如何做好公共空间的创意发挥:
1、要强调这个购物中心独有的“DNA”。除了商业租赁面积外的公共空间,例如连廊、通道、中庭、公共洗手间前厅、电梯前厅、空中吊饰,都可以来去被一个购物中心的经者很好的利用,来强化这个场的“DNA”。顾客明白这个DNA是属于商场的而不是属于某个店铺的。
2、与店铺风格相区别。越来越多的购物中心在公共空间做“天”和“地"的呼应,例如南宁万象城,每个公共区域的天花都不一样,相呼应的每个区域的地面也不一样,客人有明显的感受和识别。
3、公共空间可以被加载,互动科技都可用上。
4、提升聚人气的能力。看一个场人气旺不旺,要看这个场的公共空间人气的聚集。
关键词:打造“氧元素”
公共空间要具有包容性,欧洲商业体的空间足够大,可以做任何东西。如果没有这样空间前提,做创意会受到限制。因此,项目前期定位时就要思考,最终项目是要成为城市级的,还是区域级的。
其次,商业地产的公共空间是为80%的人服务,但只有20%人属于核心人群,由他们来提供商业消费价值贡献。商业最大的区别就是经营,经营过程中会遇到各种问题。公共空间活动应该是体验感的最佳传感场,在商业内容、品牌重合度高的市场环境下,商业公共空间完全做出于别人完全不同,实际就是抓到一个氧的元素,化学上的氧和任何东西在一起都会变化成新的东西,商业的公共空间也应该具备这样的特性,这样才可以给商场带来丰富的可变空间。另外,公共空间是项目定位和品牌核心的立表。好的公共空间应该实现包容性、景观性、休闲性、引流性和实用性五特点的融合。
关键词:迎合市场
做创意空间,不是迎合开发商,而是迎合你的市场,无论做什么样的设计和创作,都要关注客户所关心的问题,而不是为开发商做作品。一是care you care,换位思考做商业整合推广;二是未来商业主题化、个性化进程;三是强化美术陈列设计对商业的装饰性、引导性和互动性。
一开始就要明白自己商场的定位是什么,定位会直接影响接下来的整体设计配套,业态比例,后期经营思路。目前国内的商业从招商角度看都很一般,老板觉得是项目有问题,可能一开始定位就有问题。香港的圆方把主题做到了骨子里,将中国传统的“金木水火土”孕育其中,从品牌选择到整个动线、公共空间的运用,整体能感受到区域的完整性和主题性。并在这些主题的基础上,做出各种创意。
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